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2012/04/18

アクアスキュータム、経営破綻で倒産!

ついにギブアップしちゃいましたアクアスキュータム。
イギリスを代表し、トレンチコートでは、バーバリーと二枚看板でしたが、トレンチコートに重点をおく経営観を克服できず、遂にギブアップしちゃいましたね。
同じイメージを大切にするトラッド路線は大切にすべきですが、市場の変化、環境の変化、素材の変化に目配りし、果敢に経営指針を弾力化すると共に「不断の改革」を続けない限り、伝統ある老舗の著名ブランドといえども経営を維持する事は難しい。

様々な揶揄を受けながらも、果敢にカジュアル化への舵を切ったバーバリーとは、少なくとも市場戦略において明確な遅れがあった。
経営の思考論理が、旧弊なままでは勝ち抜けない。

引用開始→ トレンチコート、アクアスキュータム倒産
(2012年4月18日09時47分  読売新聞)

【ロンドン=中沢謙介】英老舗服飾ブランド「アクアスキュータム」は17日、経営難に陥り、倒産手続きに入った。同社の管財人が発表した。

支援先企業を探し、再建を目指す。

アクアスキュータムは1851年の創業。英王族やチャーチル元首相、サッチャー元首相、映画俳優らが愛用した高級ブランドとして知られる。同社などが第1次大戦の時に作った兵士向けの防水コートが、トレンチコートの原型になった。

1990年、レナウンに買収されたが販売不振が続いたため2009年、英企業に売却された。管財人によると、その後も多額の損失を計上し続けたため、倒産手続きに踏み切った。管財人は、「アクアスキュータムのブランドには価値がある。事業買収に関心のある関係者と早急に協議に入りたい」としている。←引用終わり
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